本报记者 栗泽宇 北京报道
很多时候，别人的痛点恰成了看客们的狂欢。
刚刚过去的一周，王宝强和马蓉的离婚大战愈演愈烈，无论是8月14日0点21分王宝强在其个人认证微博发布的“离婚声明”，还是随后马蓉方的反击，甚至多方真真假假的消息来源，都让数以亿计的围观者在不明真相又等待真相的过程中，结结实实地“踏”上了王马离婚事件的主战场——微博，以及和微博同属新传播媒介的微信、今日头条等平台。
《华夏时报》记者拿到的最新数据显示，在王宝强发布“离婚声明”微博之后不到一周时间内，相关关键词的网络阅读量综合已超过100亿次。与此同时，在美国上市的新浪微博股票，8月15日9点30分开盘后10分钟内，由42.74美元直线拉升到44.26美元，当日收盘于45.66美元。
王马离婚事件结局尚不可知，但不可否认的是，牵涉其中的男女三方甚至多方均已注定了是一场多输的结果。然而，把类似的事件当作一个爆款产品，继而带来天量流量的网络传播平台，捎带着却赚了个盆满钵满。
网络爆款事件
在里约奥运会意外爆款的傅园慧终于被抢了“头条”。傅园慧的首次个人直播秀笼络了破千万级的在线观看人数，然而王宝强的直播间黑着屏就刷出了300万人在线的数据。
8月15日晚间，王马离婚事件隔天，王宝强的斗鱼直播间，拥了300多万人，300多万网友盯着黑屏开启了自嗨模式，疯狂地刷起了弹幕和礼物。
据《华夏时报》记者了解，王宝强的直播间开通于今年5月4日，时值王宝强为自己的电影《大闹天竺》做宣传，当天直播间内拥入75.9万人。万万没想到，在王宝强发布“离婚声明”后，在无人主持的情况下，看客远比“首映”还多。
而这只是王宝强离婚事件疯狂“直播”的一小部分，直播探访王宝强所住小区，直播探访王宝强美国豪宅，直播追查宋喆马蓉下落……甚至有人不惜引来万千骂名，只在直播里声明“支持马蓉出轨”。
微信朋友圈同样被王宝强霸占，过去一周，几乎没有人在圈内未曾看到过王宝强的消息。王宝强发布“离婚声明”22分钟后，一篇题为《王宝强深夜发表离婚声明！》的文章成为第一篇本事件的推送文章。
据新媒体专业研究机构“新榜”提供的数据统计显示，截至8月14日清晨6时，微信平台共有392篇与“王宝强”相关的文章完成推送。14日当天共有11069篇关于王宝强的文章，当日产生293篇阅读量10万+爆款文章。
相比第三方的监控数据，今日头条数据来自官方发布。
8月14日当天，共有 8715 个头条号参与了这场热点追逐战。共发表文章10629 篇，共产生832 篇10万+阅读量的文章，其中更有106 篇文章阅读量超过百万，占据了全天百万级阅读量文章的 2/3。一天之内，今日头条有关王宝强的文章总阅读量超过6.9 亿次，覆盖了2600 万今日头条用户，总阅读时长达到了惊人的 49561872650 秒，相当于 1572 年的光阴。
作为王宝强离婚信息的原产地，新浪微博交出了恐怖的历史级数据。8月14日当天，新浪微博发起的话题#王宝强离婚#单日便超过了10亿次阅读。截至8月19日00:21，王宝强发布微博总计5天时间，仅#王宝强#及#王宝强离婚#两个话题阅读量综合已经超过110亿次。
谁的悲哀？谁的狂欢？
“‘王宝强’会在这个时候成为爆款，是因为传统媒体不方便报这件事，这让自媒体有了足够的操作空间。当然自媒体人可能已经完成了数量上的原始积累，现在正在一个兴盛的顶峰，也促成了有人去操作这件事。”新氧APP新媒体运营总监王贝对《华夏时报》记者表示，“在这次事件中表现活跃的，无论是新浪微博、今日头条、微信公众号、互联网视频直播平台，无一例外地都是自媒体的平台。可以说是自媒体完成对王宝强这个话题的‘议程设置’。”
本次新氧结合其行业特征推出的与王宝强有关文章8月14日上午在微信平台推出，一个半小时阅读量破10万，刷新其自身速度纪录，同时问鼎同行业公众号文章榜首。
“王宝强事件爆发后，他这个名字在这段时间内就拥有了自带流量的属性，大家都想蹭这个热点，一窝蜂地全来了。”王贝分析称。
于是，在已经形成传媒行业特征的今日头条、微信公众号平台上，自媒体作者完成了一次“王马离婚事件嘉年华”，几乎所有人都因此有所斩获。而与上述媒体平台不同的是，视频直播虽然热闹，却未形成行业特征。
清华大学新闻与传播学院教授沈阳在接受《华夏时报》记者采访时表示，“如果过往的历史可以看做是微博对传统纸质媒体的颠覆，那么现在的移动视频直播就是对电视媒体直播的颠覆。”沈阳认为，“年轻人的阅读习惯一旦养成，更加偏好于社交短视频的话，彼时电视这种观影习惯就将面临和传统纸媒相同的窘境。”
“在王宝强事件中，直播平台的表现已经显现出信息传达的功能，这并不是偶然的。但视频直播这个行当才开始起步，跟已经发展了近3年时间的文字型自媒体之间还有很大差距。”曾参投某直播平台的基金负责人郑先生对《华夏时报》记者表示，“现在的很多投资人是看到了在线直播平台未来的媒体可能性的。比如斗鱼的投资方是凤凰和腾讯，他们都是本身就带有媒体属性的，他们进入这个领域的目的其实非常明确，就是奔着未来可能的媒体方向去的。”
郑先生表示，视频直播目前正处在投资热的风口上，其与已经形成规模的今日头条并不相同。“视频这个领域现在是一个乱战的局面，未来会经历洗牌的过程，会淘汰也会合并，最终留下几家成为像现在今日头条那样的行业巨头。相比视频这个领域，今日头条已经在取代传统纸媒的领域完成了蜕变，它们今年年初已经完成了C轮融资，可能马上就要开花结果了”。
对于有开放属性的新浪微博的复苏，郑先生表示这并不是意外的结局。“微博之前的低迷是因为相比以前降低了互动性，变成了大V和蓝V的秀场，但当特殊事件出现时，大家能在微博里找到存在感或者找到信息的时候，微博自然会被重新想起来，股市随之出现波动，也并不奇怪。”
