上汽通用汽车凯迪拉克品牌10日公布6月及上半年在华销量数据：凯迪拉克品牌6月销量达13,530辆，同比上涨54%，上半年累计售出新车80,795辆，同比增幅71%，实现连续16个月两位数以上增长，以持续领先国内主流豪华车品牌的平均增速，再创销量历史同期新高。
在多元化、个性化、年轻化已渐成主流的中国豪华车市场，依托品牌鲜明的“新美式豪华”风格，凯迪拉克围绕中国消费者需求不断以创新科技提升产品竞争力，并通过丰富多样的品牌营销活动和提升消费者服务体验，逐步赢得中国豪华车消费市场的认同，多款主力产品已稳居主流豪华车细分市场销量前列。
以创新为基础的产品价值完善
凯迪拉克始终秉承“科技致胜”的产品开发策略，在中国市场不断丰富和完善产品型谱，并着力在全系车型上全面普及和应用众多引领行业的前瞻科技。在豪华、操控、安全、智能、人机互动和新能源等方面持续的创新突破，不断赋予凯迪拉克“新美式豪华”更丰富的内涵和价值，大幅提升产品竞争力，并以此带动销量的实际增幅。
作为旗舰车型，随着插电式混合动力车型的上市以及2017款车型的升级增配，新美式旗舰CT6以一系列刷新传统豪华认知的技术革新实践着旗舰的使命。CT6上半年累计销量4,794辆，累计同比增长96%。与此同时，新美式都会SUV XT5凭借敢创的动感设计和宽适豪华的空间致力于为中国消费者带来勇于创新的都会生活方式。最新推出的XT5周年庆版更以全系标配高清流媒体后视镜，进一步以创新科技拓宽无限视野。2017年上半年，XT5平均月销5000台以上，累计销量30,405辆，稳居中型豪华SUV市场月销前三名，已成为品牌增量的中坚力量。
而作为凯迪拉克布局细分产品市场的重要车型，ATS-L和XTS则分别以运动和商务两种不同定位撬动市场。主打新美式风尚运动的ATS-L，以领先的豪华移动互联体验、风尚的外观、卓越的操控、足具诚意的配置，引领了国内年轻消费者对移动互联生活的向往以及追求年轻、彰显自我的购车需求，自上市以来始终保持着稳定增长的态势，今年前6个月累计销售25,445辆，同比增长77%。而作为新美式格调轿车的典范，XTS凭借丰富配置和超大空间优势，在细分市场始终拥有着领先的购买价值，上半年累计销售20,148辆，同比增长19%。
以胆识驱动品牌价值提升
除了产品价值的不断完善，在销量屡创新高的背后，更是丰富的市场营销活动和贴心的服务体验共同提升的结果。围绕“所有的伟大，源于一个勇敢的开始”的品牌主张，凯迪拉克品牌从消费者感知渠道出发，连续策划了包括凯迪拉克CT6新美式沙龙、凯迪拉克XT5敢创空间、“鱼跃龙门”水艺展等一系列体验营销活动，并通过趣味与科技并存的“黑科技情曝局”系列营销事件建立科技与人的亲密新关系，以流行的社交媒体营销进一步彰显CT6新美式科技旗舰的价值所在。与此同时，凯迪拉克持续支持和参与了如“博鳌亚洲论坛”在内的各类高端政商峰会；连续七年鼎力襄助上海国际电影节；携手好莱坞顶级特技团队，倾力打造“凯迪拉克Vday性能秀”以及“V ACADEMY性能体验日”等，以多元跨界的方式诠释凯迪拉克对于“新美式风范”的实践，实现与车迷和消费者零距离互动，在深度体验高性能产品魅力的同时，实现品牌影响力的持续扩散。
更值一提的是，凯迪拉克从未停止在客户服务上的努力和追求。自2004年进入中国市场以来，凯迪拉克品牌始终遵循最为严格的豪华品牌服务标准。今年，凯迪拉克将结合北美全球统一的展厅设计概念，在融入中国市场和消费者需求特点的前提下，对授权经销商展厅设计和客户体验流程进行落地升级，采用全球最新形象标准的凯迪拉克4S展厅，并不断优化升级客户体验流程。
未来，凯迪拉克将在品牌营销、服务体验、渠道拓展等多个维度全面发力，并继续在面向未来的产品技术领域大胆创新突破，以极致“新美式豪华”风范为消费者带来更多更具吸引力的选择。
责任编辑：于建平 主编：赵云
