本报记者 黄兴利 北京报道
作为全球最大的消费电子市场，中国市场已经成为新老知名消费电子品牌的必争之地。8月8日，曾经的消费电子老品牌扎堆回归中国，这其中既包括黑莓、夏普等老派手机品牌，也包括VAIO这一传统PC品牌。
公开资料显示，曾为SONY旗下子品牌的VAIO笔记本，曾有过灿烂的历史，也积累起良好的用户口碑。但在2014年2月，断臂求生的索尼剥离VAIO 品牌电脑业务，将VAIO品牌个人电脑业务出售给Japan Industrial Partners Inc，随后VAIO 以独立品牌形式存在，也无奈暂时退出中国市场。
在8月8日举行的京东、VAIO战略合作发布会上，VAIO推出重回中国市场后的两款重磅新品——VAIO Z与 VAIO S13笔记本电脑，以此正式宣告VAIO品牌正式返华。
作为VAIO回归中国的战略合作伙伴，京东对VAIO的回归之路起到了很大的推动作用。VAIO品牌在中国的负责人黄新初在接受采访时表示：“早在2014年VAIO退出中国市场之际，VAIO和京东就曾探讨过中国市场继续合作的可能，因为VAIO产品在京东很受欢迎。2016年双方再次接洽沟通，并且觉得合作时机逐渐成熟。”随后，京东和VAIO双方就VAIO品牌回归中国市场一事保持了密切沟通，并最终促成了VAIO的回归。
当下，中国笔记本电脑市场竞争日趋激烈。尽管传统PC行业出货量日趋下滑，但仍有不少厂商快马杀入，以华为为例，自去年5月首次发布MateBook笔记本后，今年6月又推出了3款新品高调切入PC市场。
其实，VAIO品牌的回归不止需要面对新的竞争者，中国市场渠道的剧烈变化也是需要考量的重要因素；随着PC销量的下滑，其传统的销售渠道也已经不断缩水，甚至有有声音称，在未来两年之内全中国电脑城估计至少要关掉70%。所以。在这一消费习惯大变革时期，无论是新品牌的崛起，还是老品牌的回归，渠道选择至关重要。
据悉，此次VAIO与京东之间是独家包销合作，将京东作为其产品在华销售的唯一渠道。随着此次战略发布会的开启，京东和VAIO的深度合作也有望迈入新的阶段。
京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利在战略发布会上介绍称，按照市场研究机构IDC的统计数字，京东目前已经占据了中国笔记本电脑市场37.4%的市场份额。
“京东3C已经成为中国3C行业线上的全渠道最大零售平台，积累了庞大的用户群，构建起一体化渠道优势。京东可以为VAIO品牌提供从线上到线下、从物流到信息流的一体化品牌重塑服务，助力VAIO进行市场培育和新用户开拓，共同促进VAIO品牌在中国市场的新成长。”胡胜利表示。
除此之外，胡胜利还透露称，京东集团CEO刘强东亲自批示，要京东全力支持VAIO回归中国大陆市场。
对于京东与VAIO之间战略合作的意义，业内分析指出，对于京东而言，在第四次零售革命的前夕，引入VAIO品牌可以释放3C和电脑品类的优势，加快零售基础设施建设，提升全渠道、全品类的零售服务能力，持续为平台用户提供品质办公设备；对于VAIO来说，则可以借助京东的平台渠道，最大化地实现品牌重塑，重新开拓市场份额。
值得一提的是，VAIO将延续过去的高端路线，将在中国销售的是在日本商务人士中颇具人气的 VAIO Z与 VAIO S13 两款笔记本电脑。Z系列产品将全部在日本本土生产，S13系列虽然在中国生产，但出厂前还会运回日本进行最后的检测与完工。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
