本报记者 黄兴利 北京报道
被媒体戏称为包下中国娱乐圈“半壁江山”的手机品牌OPPO也开始走体育营销路线。
继华为签下梅西等顶级球星、中兴携手西甲塞维利亚、中兴子品牌努比亚赞助C罗后，8月8日，OPPO在上海举行OPPO红蓝之夜，发布了第三代巴萨限量版手机 R11。
这是OPPO作为巴萨官方合作伙伴发布的第三代限量版手机。
公开资料显示，从2015年开始，OPPO和巴塞罗那足球俱乐部就开始推出限量定制版OPPO R7 Plus巴萨定制版，全球限量5000台。而2016年，OPPO又和巴塞罗那足球俱乐部推出了R9巴萨定制版，自此红蓝配色成了定制版的标配。
在营销手法上不断扩张边界，不止是OPPO一家。当前营销战中，冠名综艺、签约小花不再是OPPO等品牌的独特营销路径，体育营销也不再是华为、中兴等手机品牌的专属手法。去年10月，华为发布聚焦年轻人的品牌nova，为配合线下渠道销售，华为针对nova聘请当红人气偶像做代言人，还首次尝试在综艺节目展开营销。
在全球智能手机市场，OPPO已经成为一股不容忽视的力量。根据日前Counterpoint公布的2017年Q2全球智能手机市场出货量报告，OPPO出货量达2950万台，同比增长幅度最大，市场份额提升至8.2%，较去年同期提升2.9个百分点。排名仅次于三星、苹果和华为。
随着竞争加剧，OPPO已经跻身中国智能手机军团第一梯队，并在去年的手机大战中一度登顶中国手机市场销量冠军宝座。IDC数据显示，去年第三季度，OPPO超越华为成为中国手机市场销量第一。
而在OPPO的成长路径中，不断收割并稳定年轻人市场的地位是独特打法。在OPPO副总裁吴强看来，出色的市场表现背后，是OPPO对于年轻用户日益凸显的品牌号召力。
吴强表示，据权威调研机构赛诺提供的OPPO R11用户画像，超过90％的R11用户年龄在30周岁以下。截止目前，全球已有超过2亿人正在使用OPPO手机。
今年6月，OPPO 推出年度旗舰机型R11，首销当天，开售仅40分钟，线上总销量已经超R9s首销全天。吴强介绍称，R11上市以来销售火爆，上市销售的第一个月，销量就达到了 R9 同时间段的1.5 倍。
而据市场调研机构赛诺市场研究发布数据显示，在全球手机2500-2999元档中，OPPO市场占有率(销量比重)占33%，排名第一，尤其是刚发布上市半个月的OPPO R11，其线上线下销售量高达200万部，夺得线上线下2500-3000元档总销量桂冠。
据悉，第三代OPPO R11巴萨限量版售价3499元，将于8月18日10点，在OPPO专卖店、各大手机连锁卖场及OPPO官网、京东、天猫、苏宁等各大电商平台正式开售。
责任编辑：黄兴利 主编寒丰
