本报记者 吴敏 北京报道
2017年是实施“十三五”规划的重要一年，也是市场经济持续深化转型的一年。《国务院关于深入推进新型城镇化建设的若干意见》(国发〔2016〕8号)提出加快特色镇发展后,住建部、发改委、财政部联合发布了《关于开展特色小镇培育工作的通知》，提出2020年前，将培育1000个各具特色、富有活力的特色小镇。
8月26日，以策应“一带一路”国家战略，培育区域行业匠心品牌为主题的“中国特色小镇品牌战略高峰论坛暨‘CCTV一镇一品’项目启动仪式”在北京国家会议中心隆重召开。
众位专家学者就“特色小镇的特色和品牌发展战略”的主题展开研讨，从特色挖掘和政府的角色和经验两方面进行了深入的交流与探讨，并对如何打造和实现特色小镇的品牌影响力和品牌战略提出了意见和建议。特色小镇的特色既要深入挖掘区域文化历史特色，又需要紧密结合产业特色，又要避免“百镇一面”的类型化，达到差异化发展的目的。特色小镇的发展给当地企业带来的新的发展契机，企业除了依照自身的逻辑进行发展，更需要结合特色小镇的特色进行品牌包装和塑造，与特色小镇形成“特色共享”效应。如何更新品牌塑造战略，成为区域或者行业的匠心品牌是企业必须面临的难题。
2016年，国务院发布《国务院关于深入推进新型城镇化建设的若干意见》，其中明确提出要加快特色镇发展，并提出具体要求：因地制宜、突出特色、创新机制，充分发挥市场主体作用，推动小城镇发展与疏解大城市中心城区功能相结合、与特色产业发展相结合、与服务“三农”相结合。
在这一政策的指引下，从2016年开始，住建部、发改委、财政部以及文化部、农业部、国务院扶贫办、国家民委、国家体育总局，国家林业局等部委机构分别根据自身的特色开始实施推动“中国特色小镇”建设的计划。预计到“十三五计划”结束的2020年，我国要建设数千个特色小镇，区域经济也会随之向更深层次发展。
据了解，在国家对于特色小镇建设的要求中，有四个明确的指标，第一，要具有特色，第二，要具有完整的产业链，第三，要达到生态环保的高标准，第四，要宜居。在这四个明确的核心指标中，无论是挖掘特色，还是打造完整的特色产业链条，都需要长期的品牌战略和品牌规划，同时要求我们具有匠心精神，匠人气质。
中央电视台广告经营管理中心公益广告部副主任王佐元说道：“作为国家核心媒体，今天我们要向大家发布的“CCTV一镇一品”项目就是中央电视台根据自身的媒体功能，落实这一政策，更好地推动特色小镇品牌战略的实际行动。通过这个项目，深入挖掘区域特色经济文化内涵，大力传播中国匠人精神，讲好中国匠心故事，打造地方名片，树立行业标杆，推动地方产业发展，实施精准扶贫。”
会议上，国际绿色产业合作组织执行主席胡石英表示：”随着我国产业革命的形成，以及网络经济的高速发展，很多行业会面临失业的问题，而建设特色小镇对人口进行分流是解决失业最好的办法。”
胡石英认为特色小镇需要把握的几点包括：一是要跟扶贫有关还要有文化内涵。二是一定要注重科技。三是一定要有产业。我们建特色小镇最重要的一个目标就是逐步解决三农问题。三农问题首先是农业，其次是农民，再其次才是农村。
著名品牌战略专家李光斗则认为，互联网思维不仅仅是工具，还是一个日常的应用。中国的商业环境在发生深刻的变化，以前是人、财、物的流动，现在是信息社交的流动，怎样用互联网的方式打造我们的新的品牌，就是品牌要加上个人色彩。
责任编辑：冯樱子 主编：冉学东
