本报记者 陈宏宇 成都报道
9月25日，2017（第23届）中国品牌价值100强在法国巴黎揭晓。海尔、联想、五粮液三大品牌积极拥抱互联网，转型创新，品牌价值持续提升，位居该榜单前三甲。五粮液不仅以958.59亿元的品牌价值蝉联“中国品牌价值100强”第三名，而且居白酒制造类第一位。
2017中国品牌价值100强报告显示，今年五粮液品牌价值较2016年的875.69亿元增长了82.9亿元。同时，五粮液公司旗下的五粮春、五粮醇分别以153.05亿元、111.58亿元的品牌价值位居第34位和第41位。此外，贵州茅台、洋河分别以775.95亿元、269.70亿元，位居第7位和第18位，泸州老窖、古井贡、杏花村等白酒品牌也榜上有名。
研究发现，互联网将促进制造业升级与发展。白酒行业将是未来几年品牌提速最为迅猛的领域。根据市场覆盖率和人们重复消费的频率，以及品牌超越地理和文化边界的可能性等品牌要素，该研究认为五粮液依然是值得期待的规模性白酒品牌，无论从品牌历史还是品牌多层次多区域的消费区分，都具备了良好的品牌拓展优势。
作为浓香型白酒的代表，五粮液顺应时代潮流，致力于传统与创新结合，高度重视低度、时尚、健康的个性化需求，持续推进以工艺创新、酒体创新为核心的供给侧结构性创新，以此引领消费升级的新趋势，开创中国白酒国际化发展的新阶段。近年来，五粮液推出35度、39度、42度等多款受到各个年龄层消费者的青睐高品质低度酒，近三年年复合增长率达17%。针对年轻消费群体公司还开发了冰爆系列、百麓系列以及青梅酒等年轻化、时尚化产品。2017年，公司还将“新生代酒品战略”纳入集团的整体发展战略中，力拓年轻新生代消费市场。
面对“互联网+”时代浪潮的洗礼，五粮液还强化渠道创新，先后与京东、苏宁等多家知名电商企业建立了战略合作关系，并针对线上渠道推出了专门产品，积极参与多元化物流体系建设、消费者大数据和新兴市场开发。
据了解，“中国价值品牌100强”研究始于1994年，主要研究对象是在中国创建的来自竞争性消费类市场的行业主导品牌。这是国内最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究，旨在研究传统制造业品牌在互联网时代的变化。
编辑：靳广瑞
