近日，由世界品牌实验室和世界经理人集团共同编制和发布的2017年《亚洲品牌500强》排行榜揭晓，包括工商银行、海尔、华为等中国知名企业入选该榜单。凭借享誉全球的品牌影响力，青岛啤酒再度入选亚洲品牌500强，位列亚洲第一啤酒品牌。
据悉，《亚洲品牌500强》的评判标准是品牌的亚洲影响力，品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力，世界品牌实验室评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力。
此次亚洲品牌500强共有20个国家和地区的品牌入选，中国、日本和韩国是入选品牌最多的三个国家，其中中国（包含港澳台）入选的品牌共计213个，占整个亚洲品牌500强的42.60%，位居第一。
从行业来看，食品饮料这个最古老的行业，正在向高端化、特色化、规模化、绿色化发展，成为名副其实的“朝阳产业”。在食品饮料行业中，青岛啤酒跻身前三，荣登亚洲第一啤酒品牌，表现出较强的品牌影响力。
远销100多个国家 青岛啤酒品牌认知度超90%
出席发布会的牛津大学商学院资深教授斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)博士指出：在数字时代，数字、移动和社交媒体，比传统媒体更容易进行品牌建设，因为顾客行为可以实时跟踪，品牌和与客户随时随地沟通，品牌投资回报率更容易被衡量。
“Globalization=Chinese beer，French shirt，Viking beardand samurai bun”（全球化=中国啤酒，法国衬衫，维京胡子和日本发髻）。意大利网友filippomelloni在Instagram上分享一张自己“全球化”的照片，其中中国啤酒指的就是他手中的青岛啤酒，而更令人惊叹的是这条分享很快就收到了3600多条好友点赞，这也折射出青岛啤酒的全球品牌影响力。
作为一家百年中国品牌，青岛啤酒出口海外70多年，远销全球100多个国家和地区，在海外树立了中国品牌的形象。据中国外文局对外传播研究中心发布的《中国品牌与中国国家形象调研报告》显示：在消费者认知度方面，部分国家青岛啤酒认知度超过90%。近3年的调查均显示，青岛啤酒在发达国家的知名度高于发展中国家。
精心慢酿中国质工匠精神赢得全球朋友圈
一瓶外来的青岛啤酒，在哈萨克斯坦售价是当地啤酒的4倍，却依然很畅销；在生产啤酒种类高达5000多种、鲜酿啤酒厂遍布每个小镇的“现代啤酒的故乡”德国，青岛啤酒一年卖出了15万箱；在韩国，“羊肉串配青岛啤酒”的吃法正在年轻人中风靡，青岛啤酒已成韩国第一大进口啤酒品牌……这正体现了高价格背后高品质的支撑和强品牌的自信。
2016年，青岛啤酒海外销量同比增长12%，其中西欧市场增长8%，拉美市场增长14%，亚太市场更是爆发式的增长了45%。在全球啤酒市场上，青岛啤酒表现亮眼。
这种底气来自于青岛啤酒百年不变的高品质——114年，只为酿造好啤酒。在青岛啤酒，酿酒用的大米必须是脱壳3天之内的新鲜米，一支酒瓶要洗30分钟才算合格，输酒管道用水洗净后，还要再用1吨多的啤酒冲掉残留的水分……秉承“慢、专、精”的工匠精神，把一瓶啤酒做到极致，青岛啤酒视质量如同企业的自尊和生命，以一瓶啤酒的“中国功夫”颠覆了外国消费者对中国食品的“有色眼镜”，成为舌尖上的中国味道。
责任编辑：张静雯
