本报记者 王海春 上海报道
即将进入2018年之际，美特斯邦威将迎来一波新店开业的小高潮。
12月23日美邦宣布进入一百家新店同时开业的新阶段。据了解，在12月份美特斯邦威平均每天就新开5家店，并在12月23日迎来百店同日开业、千店同庆的里程碑式进展。
对于开新店的位置，美邦服饰创始人周成建12月23日在五角场的万达广场店介绍，美邦新开的店主要集中在购物中心。而对于新开店的面积，周成建也有其心中理想的设想。
虽然五角场万达店的面积已经有一定规模，不过周成建坦陈，这还不是美邦理想中最大的店。“期望中的理想店铺，面积在1500平方米以上，才能呈现出一个雏形。2500平米左右，会把我们的品牌和生活方式表现到极致。”周成建表示。
周成建介绍，对于新开的店铺，主品牌美特斯邦威的开店面积约1000—3000平方米。目前美邦旗下有五大品牌，除美特斯邦威主品牌，ME&CITY、祺、及两个童装品牌的开店面积，也有其自己的标准。而这五个品牌，会一起进入购物中心。
为新开店铺，美邦2017年十月先后新城、万达、印力等房企达成战略合作，为新一轮开店做好了准备。
对于美邦启动新一轮开店潮，分析人士认为美邦之所以加大线下开店，一方面是借助消费升级的东风，再者美邦服饰也可借此完成对低效门店的逐步淘汰，进而走开大面积店铺、更全面展现风格的新路线，以此推动渠道升级的策略。
专家认为，市场消费风向出现转变，是美邦开店潮最主要的基础。
上海购物中心协会品牌专业委员会秘书长杜斌指出，此前电商对实体的冲击，走入了相互融合的崭新阶段，今年以来市场上出现了一股回归线下的强大潮流，这不但给商场，也给服饰企业带来了新的商机。
在周成建看来，过去几年互联网商业的跃进是享受了价格敏感性的红利时代，现在这个时代已经结束了，而围绕价格的竞争是不可持续的，未来的竞争将围绕品牌、创意和线下体验展开。
美邦方面表示，未来公司的策略目标是，让品牌的竞争力走出昨天渠道为王的市场红利时代，和价格敏感的互联网商业时代，去更好的展现价值竞争力，以便迎合当下新兴渠道和新生代消费者的需求，并进一步带动整个产业链的升级。
有研究人员认为，基于品牌、渠道和组织三大基础，借助正在兴起的这股线下消费回归的潮流，随着美邦迎来一波接一波的开店潮，新店的业绩有望随着消费升级获得相应的提升，美特斯邦威也有望重新焕发出新的活力。
“不只在线上，我们还新兴购物渠道，以及传统的商圈布局。在360度，我们都能触及到消费者，与消费者互动沟通。在这个基础上，我们构建智慧零售的触及面也更大了。”周成建表示，渠道的升级，正给美特斯邦威带来又一个崭新的发展机会。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
