本报记者 关耳 青岛报道
消费升级时代，渠道变得无边界，大数据带来新的商业价值。优秀的企业正致力于大幅提升用户的消费体验，大品牌之间开始寻求契合点，形成跨界组合、共生共赢的局面，让创新成为新常态。
近日，青岛啤酒与阿里巴巴签署2018年战略合作协议。双方将在渠道拓展、大数据共享等领域展开进一步深化合作，为消费者提供更多创新体验。同时作为两大品牌IP,将在深化品牌建设层面展开更多合作。
新渠道拓展 为消费者带来智能新体验
2018新年伊始，青岛啤酒与阿里巴巴签署年度战略协议签订，携手开启新年度的合作。远销全球100多个国家和地区的青岛啤酒，在线下把“欢聚”传递到世界各个角落。而在线上电商平台，无论是新品推出还是粉丝福利，天猫青岛啤酒官方旗舰店都是青啤粉丝“尝鲜”和“欢聚”的主阵地。
青岛啤酒与阿里签署的年度战略协议，不仅把目光停留在天猫商城，双方还将拓展全渠道合作空间，除了夯实现有的天猫网上商城合作之外， “盒马鲜生”、“天猫无人超市“、”零售通“等都将成为青岛啤酒与阿里接下来的合作方向，以大幅提升用户的消费体验，共同打造零售新业态。
同时，青岛啤酒还将积极探索阿里新技术的实践应用，在线上、线下实现转化应用阿里创新科技成果，保持行业竞争优势地位。以青岛啤酒线下终端——青岛啤酒社区客厅为例，有了阿里技术的接入，“自助支付”、“人脸支付”等新玩法将有望推向消费者，为用户带来全新的智慧消费新体验。
大数据应用 满足消费者个性化需求
由数据带来的商业价值，正刺激着越来越多的企业关注数据更深层的内涵。但是仅凭自身的单一数据难以俯瞰全局，只有连接数据孤岛，将数据之间打通，才能在瞬息万变的互联网大潮中立于不败之地。
青岛啤酒与天猫的战略协议，还将基于大数据银行，以消费者需求为核心创新产品，从而提供更优质的味蕾体验。
以刚刚过去的青岛啤酒天猫欢聚日为例，数据显示：在天猫欢聚日期间，青岛啤酒经典品类、“极地欢聚罐”、“青岛啤酒奥古特”，成为了网购爆款TOP3。
其中，青岛啤酒经典系列因其拥有的广泛消费受众而荣登销量榜首，是青啤粉丝常购的基础款；青啤奥古特则历来以“百年经典 一世传奇”的醇厚与复古而备受商务人士青睐，也可以说是资深青啤粉丝的进阶款。而青岛啤酒“极地欢聚罐”作为青岛啤酒2017-2018的跨年之作，因其创意十足的外观和其倡导消费者自由远足的生活态度，而备受年轻消费群体的青睐。
数据显示：在所有网购青岛啤酒的消费群体中，男女比例大概为6：4。年龄结构上，80、90后占据主流，占到总消费者比例的70%。
数据反应出的是消费者喜好和个性化需求，对青岛啤酒创新产品的研发和推出将有助益。此前青岛啤酒的创新产品如“魔兽罐”、“深夜食堂罐”、“皮尔森”等产品，即很好迎合了80、90后年轻消费群体的情怀与口感。
未来，大数据将为青岛啤酒提供更为精准和细分的创新方向，满足越来越多消费者的个性化需求。
编辑：张赛
