本报记者 金晓岩 北京报道
2018年，对国产奶粉来说是关键性的一年。5月23日，国务院常务会议提出包括建设优质奶源基地，修订提高生鲜乳等国家标准在内的多项措施，推进奶业振兴，提升乳品质量安全。而2018年又是改革开放40周年，“史上最严奶粉新政”的婴幼儿配方奶粉注册制正式实施的第一年，伴随着消费升级及全面二孩政策、消费信心恢复等利好，中国奶业迎来了难得的发展机遇。
为此，《华夏时报》记者梳理奶粉企业业绩发现，早在今年2月份，飞鹤公布的2017年业绩显示，高端增长超过200%，整体销售增长超过60％。2018年，飞鹤提出“突破100亿”的目标。
飞鹤乳业总裁蔡方良表示，飞鹤实现开门红，“2018年突破一百亿大局已定”。对于婴幼儿奶粉而言，百亿营收是一个关键门槛，这对于打破原有市场格局具有重要意义。谈及飞鹤百亿目标的底气，蔡方良指出，飞鹤的信心来自于中国消费者对飞鹤的高度认可和信任，来自于当下快速发展的高质量时代。
从外部环境来看，2018年是“史上最严奶粉新政”婴幼儿配方奶粉注册制正式实施的第一年，行业出现了明显洗牌趋势，飞鹤等头部玩家在市场中拥有了愈发重要的位置，行业集中度快速提升；同时，消费升级、全面二孩政策、消费信心恢复等利好不断，也让国产奶粉产品消费需求不断增长。
公开数据显示，2016年我国放开二孩政策后，当年人口出生率显著提高，增幅达7.9%。随后，我国婴幼儿市场出现整体回暖，其中在2016年9月至2017年8月期间的市场销售额同比上年增长11%，增速提升7个百分点。
值得关注的是，飞鹤也在改变营销打法，逐渐将重心从渠道推广转向品牌推广。除此之外，面对国产奶粉的大力宣传，外资奶粉的宣传力度也有过之而不及。
对此，高级乳业分析师宋亮表示，飞鹤所进行的大量消费者教育和广告宣传，对其品牌认知提升发挥了巨大作用，其产品品质也在同步得到消费者认可和信赖。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
