本报记者 金晓岩 北京报道
阔别已久，凉茶加多宝又重新回归红罐了，事隔2014年一审加多宝输掉王老吉母公司广药集团包装装潢案官司后，已经过去4年时间。曾经在过去的两年时间里，加多宝一直采用的金色罐体，直到2017年8月，最高院才改判加多宝和王老吉共用红罐装潢。
《华夏时报》记者于6月15日获悉，加多宝将重新推出红罐包装凉茶。只是物是人非，同样的罐体，却已经不是同样的市场，虽然曾经出身国企的王老吉在渠道上不及加多宝，但随着近年来，加多宝经历裁员、管理层换血等一系列变动之后，王老吉已经追赶上来并且有超越之势。业内认为，加多宝此次推出红罐，就是对过去金罐产品的自我否定，在凉茶市场，留给加多宝的时间和市场已经不多了，胜算难度有些大。
加多宝失去拥有“红罐”权利是在2012年7月6日，广药集团与加多宝公司于同日分别向法院提起诉讼，均主张享有“红罐王老吉凉茶”知名商品特有包装装潢的权益，并据此诉指对方生产销售的红罐凉茶商品的包装装潢构成侵权。
广东省高级人民法院一审认为，“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益享有者应为广药集团，大健康公司经广药集团授权生产销售的红罐凉茶不构成侵权。由于加多宝公司不享有涉案包装装潢权益，故其生产销售的一面“王老吉”、一面“加多宝”和两面“加多宝”的红罐凉茶均构成侵权。一审法院遂判令加多宝公司停止侵权行为，刊登声明消除影响，并赔偿广药集团经济损失1.5亿元及合理维权费用26万余元。
2015年，加多宝大张旗鼓地向市场推出金罐产品，其原有的红罐目前在市场上已经不在。当时，业界普遍认为，加多宝推出金罐凉茶是迫于红罐官司的压力而进行的“换装”。
一贯在渠道上长袖善舞的加多宝在金罐产品的道路上走的并不顺畅。2016年，凉茶行业市场销售收入达561.2亿元，同比增长4.2%，这一数字在2015年为10.6%。行业增速放缓，加多宝的业绩也进入了下行通道。据媒体报道，2015年、2016年、2017年加多宝的销售额分别约为250亿元、240亿元和150亿元。不仅如此，加多宝被停产、裁员、高管离职、业绩下滑等负面消息缠身，曾经的凉茶巨头似乎已陷入困境。
据了解，由于加多宝公司不服两案一审判决，向最高人民法院提起上诉。2017年8月16日，最高人民法院终审判决认为，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益，最高院的决定给了加多宝重回红罐的通道。
那么此次换回红罐产品是否能重拾昔日的雄风？
6月15日，加多宝微信公号推送题为《来自加多宝集团总裁的一封信》，加多宝总裁李春林发布全员动员令，宣布红罐经典，重装上阵。23年后，加多宝经典红罐焕新再生。红罐回归是实施集团战略目标的重大举措，是加多宝品牌新战略、年轻化的重要部分。
同时，李春林发出倡议：“我们奋战45天，做到有凉茶的地方，必须有加多宝，有加多宝的地方必须有红罐与金罐，全面引爆加多宝旺季销售，实现今年销售两位数增长任务，实现销量与利润双丰收。”
《华夏时报》记者注意到，加多宝回归红罐其实早有预兆，早在今年4月26日，加多宝在北京召开全国合作伙伴大会，李春林任加多宝集团总裁后首次公开亮相时即透露，6月，加多宝将发布全新品牌战略，若市场与消费者有呼声，将考虑“红色经典”的回归。
凉茶双雄相爱相杀多年，当审判结果尘埃落定，也是时候收拾旧山河了，毕竟凉茶行业的风光已不如当年。其中，在整个凉茶行业市场，加多宝凉茶以52.6%的销售额市场份额位居中国凉茶行业市场前列。凉茶市场整体有增长，然而速度缓慢，已结束了前几年“跑马圈地”的高速增长期。
清华大学快营销研究员孙巍认为，如今，加多宝重新启用红罐，这表明内部数据显示金罐加多宝的市场运作并不顺利，难以抵挡王老吉红罐。“现在启用红罐来拯救加多宝危机，短期会将凉茶红罐的市场进一步做大，对王老吉利好，对红罐市场利好，对金罐加多宝有影响。是否会对加多宝凉茶整体利好，还有待于进一步观察。”
而中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬在接受《华夏时报》记者采访时则认为对加多宝来说，红罐和金罐已经不是最重要的了。
“红罐的回归对于加多宝而言，是一把双刃剑，在过去的几年，消费者已经接受金罐，个人如今红罐的重启不是那么看好。”朱丹蓬表示，“加多宝的问题不在于瓶身的颜色，最大的问题在于过去几年中长期战略的偏失之下，造成资金链的紧张。包括对供应商的欠款，对经销商的欠款，以及团队的欠薪方方面面，对整个内部问题的梳理和解决完善，这才是对加多宝再度崛起的关键所在。加多宝的内部体系、营销体系才是最关键的。对外而言，红罐也好金罐也好，并没那么重要。”
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
