本报记者 金晓岩 北京报道
苦熬几年，加多宝终于和广药集团打平了官司，赢得了红罐凉茶的共享权，近日，加多宝还对外大张旗鼓地公开宣布加多宝红罐凉茶重新上市。
值得注意的是，就在宣布红罐上市的同时，加多宝母公司鸿道集团的创始人陈鸿道也在香港公开露面，为香港加多宝集团有限公司投资30亿元建设的加多宝常德产业园项目的签约仪式站台。
多年来陈鸿道鲜有公开露面，上一次还是2016年6月加多宝与北控集团签署战略合作框架协议的发布会上。此次陈鸿道的现身，是纯属巧合还是在为加多宝的红罐重新上市打气？据知情人士透露，加多宝在红罐上市发布会上，只宣布了新产品上市消息，有关后续的销售计划却只字未提，如今已经物是人非，加多宝的红罐还能重现昔日的销售神话吗？
陈鸿道再度现身
近来，加多宝变化多多，先是管理层频繁变动，紧接着又宣布红罐凉茶的重新出山，6月15日，加多宝总裁李春林宣布红罐加多宝回归，相关产品在电商平台上也火速上线。由于在同一天，陈鸿道也在香港现身，让此事变得更加意味深长。
由于陈鸿道至今还是在逃犯，因此引发更多关注。事情缘起于1995年，羊城药业（王老吉药业的前身）与鸿道集团（加多宝母公司）正式签约，将红罐和红瓶王老吉的生产经营权授予鸿道集团；2000年，鸿道集团与广药签订商标许可主合同，将商标的使用期限延长至2010年。
据相关报道，2002年-2003年，陈鸿道通过3次行贿，用300万港元买通原广药集团总经理李益民，用不到国际惯例1%的商标使用费又签订了两份补充协议，将王老吉商标许可期限延长至2020年。2004年，李益民因受贿被捕，陈鸿道行贿案事发。2005年10月，广州公安边防部门将陈鸿道抓捕归案，当月19日，陈鸿道取保候审，之后弃保外逃至香港，至今已超12年未归案。
此前，广州检察院宣传处刘韬在接受媒体采访时曾表示，自从陈鸿道2005年10月外逃香港后，广州市检察院从未停止过对其的追捕，但一直未能将其抓捕归案。对于是否和香港相关司法机关有过沟通，请求过香港司法机关的协助将陈鸿道引渡回内地，他表示，具体的办案过程和信息只有办案的人员知道，不方便对外透露。
在业内看来，陈鸿道此次亲自出面，可见对加多宝的重视程度非同一般。多年来陈鸿道鲜有公开露面，上一次还是2016年6月加多宝与北控集团签署战略合作框架协议的发布会上。凭借加多宝这个“聚宝盆”，陈鸿道成为了富豪榜的常客，《2018胡润全球富豪榜》显示，陈鸿道财富值为160亿元。
据悉，此次加多宝投资的常德产业园规划用地1000亩，项目总投资30亿元，首期投资10亿元，年内开工建设，3年内将建成凉茶、饮料国际化生产基地。全部达产后，预计实现年产值50亿元、年税收超过3亿元。
据《华夏时报》记者了解，这已经是其在国内第14家工厂。加多宝集团创立于1995年，次年推出了第一罐罐装凉茶。1998年，加多宝在广东省东莞市长安镇建立首个生产基地，其后又相继在浙江省绍兴市、福建省石狮市、北京市、青海省格尔木市、湖北省武汉市、浙江省杭州市、广东省清远市、四川省资阳市、湖北省仙桃市、河南省新乡市等地建立生产基地。
红罐重新上市
前不久，本报记者刚刚报道，6月15日，加多宝通过官方微信宣布红罐加多宝重新上市销售。
李春林在当日写给加多宝员工的动员令中称，红罐回归是实施集团战略目标的重大举措，是加多宝品牌新战略、年轻化的重要部分。号召员工“奋战45天，做到有凉茶的地方，必须有加多宝，有加多宝的地方必须有红罐与金罐，全面引爆加多宝旺季销售，实现今年销售两位数增长任务，实现销量与利润双丰收。”
其实，从去年8月最高人民法院对红罐包装装潢案作出终审裁决，认定加多宝和王老吉双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益后，加多宝重启红罐产品的动作就在市场预料之中。
业内认为，加多宝红罐凉茶重新上市，意味着跟老对手王老吉的红罐凉茶将再次展开正面交锋。但同时拥有红罐和金罐两种包装的凉茶产品后，如何分配资源、采取何种策略与王老吉争夺市场都是加多宝需要认真考虑的问题。
不过，令人遗憾的是，虽然此次加多宝高调宣布红罐上市，并在加多宝的北京总部召开发布会宣布此事，但据知情人士透露，加多宝此次发布会只持续了一个多小时，关于红罐产品上市后如何销售，渠道战略计划等详细内容并没有披露，有点虎头蛇尾的感觉。
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为，金罐产品市场表现不佳，是加多宝重推红罐的重要原因。红罐的回归对于加多宝而言，是一把双刃剑，在过去的几年，消费者已经接受金罐，个人对如今红罐的重启不那么看好。“加多宝的问题不在于瓶身的颜色，最大的问题在于过去几年中长期战略偏失之下，造成的资金链紧张。加多宝的内部体系、营销体系才是最关键的。对外而言，红罐也好金罐也好，并没那么重要。”
其实，在加多宝退出红罐市场这3年时间里，国内凉茶市场早已不可同日而语。中国食品工业协会2017年3月发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示，2016年凉茶行业市场实现销售收入561.2亿元，增速为4.2%，低于2015年的10%。
在公开报道中可以看到，加多宝的销售额在2015年到2017年的3年间也出现了大幅下滑，从250亿元、240亿元一路跌到了150亿元；进入2018年，加多宝集团还经历了高层人事动荡。
3月21日，加多宝高调宣布解除王强、徐建新在公司内部的一切职务，王强此前在加多宝集团任总裁一职，徐建新任副总经理。这次人士变动背后的原因被解读为与加多宝业绩连年下滑有关，而与王老吉不间断的红罐包装之争也让加多宝元气大伤。
一位不愿具名的知情人士也向《华夏时报》记者透露，王强和前任总裁阳爱星的离开都是因为业绩不好。王强来到加多宝的时候也带领一些人过来，但是到了2017年就备受销售压力，所以提出辞职。
至于新上任的加多宝新帅李春林，其是加多宝的开创团队人员之一，之前一直管理昆仑山业务。“上台一个月了做了很多事情，去北京开发布会、说二次创业、三年上市，但实际上我们还没有看到市场有什么变化。据我们所知，如果他真的能力很强的话也不会一直困在昆仑山这个板块。”上述知情人士说。
责任编辑：黄兴利
