本报记者 闫妮 深圳报道
“‘一带一路’倡议推进的大背景下，根据预测，到2020年，中国跨境电商规模将达到近两万亿美元。这是什么概念？差不多相当于中国五年以前的电商水平。可以说，跨境电商是一个新兴产业，也是一个与中国国内电商产业同等量级的市场。其中，中东市场是蓝海市场中的蓝海，等着我们去开拓。”6月24日，浙江执御信息技术有限公司（下称“执御”）创始人李海燕在中国服务贸易协会和执御联合主办的跨境电商行业峰会上称。
跨境电商未上市公司里的首家独角兽公司
“今年5月28日，我们在北京和联合国贸发会议签署了一个合作备忘录，把跨境电商列为“一带一路”早期的成果和抓手。跨境电商作为一个平台，利用物流、精准营销、支付等出口服务卖中国制造的商品，这是最为典型的用服务贸易促进货物贸易走融合发展之路的典型案例。”中国服务贸易协会秘书长仲泽宇在会上称。
6月5日，中国商务部发布的数据显示，2018年1-4月中国服务进出口总额达16653.5亿元(人民币，下同)，同比增长11.9%。其中，出口5526.1亿元，同比增长13%;进口约1.1万亿元，增长11.4%。
跟其他跨境电商在东南亚红海市场浴血奋战不同，从2015年开始，执御聚焦在中东市场，利用定位为中东市场的Jollychic电商平台，产品销往“一带一路”沿线34个国家和地区。
据李海燕称，到2017年，执御已成为中东地区综合排名第一的移动电商品牌。有超过3500万的用户量，GCC用户触及率82%。在过去的几年里，近五年成交额持续保持每年300%以上增长。
5月28日，执御宣布完成数亿美元C轮融资，此轮融资由红杉资本全球成长基金领投，君联资本、兰馨亚洲、平安创投、鼎晖投资等跟投。值得注意的是，此轮融资后，执御信息估值超10亿美元。
至此，执御正式成为出海电商领域首家“独角兽”企业。
中东地区对跨境电商来讲是一片蓝海
据了解，中东电商市场有着极好的条件，石油创造了强劲的市场消费能力，比如2016年，卡塔尔人均GDP12万美元，科威特、阿联酋都超过了7万美元；此外，中东地区有发达的社交网络，阿联酋和卡塔尔的移动社交媒体渗透率均在90%左右。炎热的气候，使得足不出户的网络购物更受欢迎。据统计，2011-2015年，沙特的电商市场复合年增长率达到了37%。
李海燕称，我们采取深入本地化的服务才让Jollychic电商平台成为本土购物电商第一品牌。截止到目前，我们已建成中东地区最大的单体海外仓，有超过1000人的海外员工，这些海外员工覆盖市场营销、电商运营、服务环节等。
但目前为止，不管是PC端还是移动端电商，目前在中东地区仍没有形成真正的系统化电商生态的概念。而且中东地区的跨境电商消费中，超过90%使用货到付款方式，这对货款回收是一个极大的挑战；而且中东地区的城市规划不像中国一样，中国的每一条街道、每一个门牌号码都很清晰。但中东没有这样明确的地址，只有在哪一个大楼后面的一百米，往左走右走之类的描绘，地址的极度不清晰导致快递员在派送的情况中很多情况下找不到路。
针对上述痛点，李海燕称，我们基于执御的大数据智能系统构建基础设施，通过智能化物流系统，利用GPS定位，动态解决这些问题；在收款环节，我们也使用大数据系统做风控，比如给用户分级打标签，让用户使用什么样的策略，才能够更好更安全地完成投递和收款等。
“未来3年，我们将投入50亿加强基础设施建设。只有把基础设施构建好才有可能真正迎来跨境电商或者本地电商的爆炸式增长。”李海燕称。
执御执行总裁丁伟称，执御不断扩建中的海外仓计划在未来与国内的出海产业深度结合，扩大产品品类、节约成本，通过高效智能化跨境电商物流系统及电商仓储系统减少中间环节,实现本地销售,打通配送“最后一公里”。而基于在海外尤其是中东市场的平台、市场、数据分析优势，执御还可以通过大数据智能选品、整合精选供应链优质资源能力，帮助中国的外贸、制造型企业快速精准了解海外市场需求，从而提高企业生产的精准性，并直接提高企业营销成绩。
责任编辑：孟俊莲 主编：冉学东
