本报记者 李雍君 长沙报道
8月28日，投资百亿的新华联铜官窑古镇开放，当日即接待3万名游客。一个月之后，投资30亿元的长沙华谊兄弟电影小镇也将迎客。
一年前开业，由宋城演艺集团投资的宁乡碳河千古情项目，创下了国庆期间一天连演7场吸引5.6万人纪录，全年游客量过400万人次。
同样投资巨大正在建设中的大型文旅项目还有和华谊兄弟电影小镇同处大王山旅游区的湘江欢乐谷和恒大童世界。
多个大型文旅项目的落地和开业，长沙旅游产业多了底气，喊出了要从旅游客源地向旅游消费地转变的目标。
大项目引领
在“中国全域旅游创新发展大会暨铜官窑古镇开放”活动当天，湖南省副省长何报翔表示，新华联铜官窑古镇的正式开放，意味着湖南以“锦绣潇湘”为品牌的全域旅游基地建设，有了示范性的引领标杆，意味着湖南在建设旅游强省的道路上，翻开了新的篇章。他希望，新华联铜官窑古镇能充分发挥区域旅游品牌核心功能，带动湘江古镇群文化旅游区建设。
大项目引领带动区域旅游开发建设正是长沙近年来致力实施的旅游强市战略。涵盖8大博物馆、5大演艺中心、3大星级酒店、20家民宿客栈、18处人文景点和4大亲子游乐项目的铜官窑古镇，占地面积3000亩，建筑面积100万平方米，总投资超过100亿元。新华联自持七成，配套出售的物业只有三成，这种体量的文旅项目在全国亦不多见。
沿着湘江北段分布的新康戏乡、乔口渔都、靖港古镇、铜官窑等古镇群，留下了曾国藩、欧阳询等历史名人的足迹。“一处湘江古镇群，尽览半部湖湘史”，在长沙近年来重点打造的湘江古镇群游览路线中，新华联铜官窑古镇是龙头所在。
而在湘江南段，布局的则是投资巨大的大王山旅游区。湘江欢乐城、华谊兄弟电影小镇和恒大童世界汇集大王山，与湘江古镇群遥相呼应。
在房地产进入调控深水区, 地产金融全面收紧，“控制房价上涨”成为地方政府硬指标的当下，旅游休闲度假产业则热度未减，日益被地方政府看重，成为动能转换的抓手。在宋城、华侨城等老牌旅游公司之外，新华联、恒大等都加大了文旅项目的投资力度。引入知名公司打造大型文旅项目成为多地旅游产业招商的首选，长沙已摸出门道。
湖南是旅游大省，2017年，全省接待国内外游客6.69亿人次，全国排名第6位。实现旅游总收入7172.62亿元，全国排名第8位。
虽然湖南有着张家界、凤凰古城等著名景点，但长沙才是湖南旅游的一哥。2017年长沙市接待游客1.38亿人次，实现旅游总收入1770亿元。全市旅游增加值543亿元，占地方生产总值的5.16%。
《湖南省旅游业“十三五”发展规划纲要》也明确提出，加快构建以长沙市为中心，以张家界市为龙头，以岳阳市、怀化市、郴州市为增长极，以“一带（湘江旅游带）四圈（长株潭、环洞庭湖、大湘西、大湘南）”为骨架的区域旅游发展格局。
规划提出，到2020年，湖南迈入旅游经济强省，超600万人享受到旅游发展的红利：实现旅游业总收入9000亿元，力争突破10000亿元，全省接待游客达到9亿人次；全省旅游业对GDP的综合贡献率达到12%以上。
《长沙市“十三五”旅游业发展规划（2016-2020）》则预计2020年实现全市接待旅游者总人数1.8亿人次、实现旅游总收入3000亿元。上述两项目标分别占全省的20%和33%。
打造“快乐长沙”IP
景域国际旅游运营集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华认为，全域旅游发展关键在于要有IP的业态创新，用文化IP重构旅游全产业链，才能更有生命力。
长沙是第一批24个历史文化名城，但1938年的文夕大火基本把老城烧光。外地人对长沙的第一印象，往往是湖南卫视。长沙也就顺势而为，打造“山水洲城、快乐长沙”的IP。在传统的岳麓山、橘子洲、马王堆汉墓外，长沙近年来又打造出烟花秀、湘江帆船赛等节目。
作为省会城市，长沙市规划重点发展都市观光休闲、文化体验、商务会展旅游产品，将其打造成为服务全省、辐射中西部、影响全国的商贸旅游强市、国际文化名城和休闲娱乐之都。
长沙人是一个和成都一样休闲气息浓厚的城市，房价相对不高，长沙人又爱玩会玩，属于典型的旅游客源地。如今，长沙市希望实现由“旅游客源地”向“旅游消费地”的转变，“快乐长沙”的定位之下，多个大型文旅项目无不凸显此点。
作为唐代“南青北白长沙彩”三驾马车之一，也是世界釉下多彩陶瓷发源地的铜官窑显然不缺文化厚重。但新华联铜官窑古镇除了陶瓷博物馆和黑石号之外，也设计了机器人博物馆、飞行影院等多个吸引儿童的旅游项目。
同时，新华联还计划与湖南卫视联手，以铜官窑古镇为起点，倾心打造“重走海上丝绸之路”的文化大IP。今年湖南卫视的中秋晚会，就会在铜官窑古镇上演。
下月即将开业的长沙华谊兄弟电影小镇，则以电影为主题，打造“意大利风情小镇”和“老长沙小镇”。
湘江欢乐城利用废弃矿坑，构建由欢乐雪域、欢乐水寨、欢乐海洋、欢乐天街和华谊电影小镇等核心项目为一体的欢乐王国。
恒大童世界以中国历史、名著、神话、传说；古希腊、古埃及、古阿拉伯、西欧经典童话、神话为背景，是专为少年儿童打造的童话神话主题公园。
不难看出，上述大型文旅项目基本都是围绕怎么好玩怎么来，毕竟目前国内业界公认运营最好的迪斯尼和长隆卖的就是“欢乐”。
长沙铜官窑项目公司总经理傅济认为，长沙的旅游潜力还远未开发。“游客以前来长沙，一天把岳麓山、橘子洲和湖南博物馆看完，晚上就去张家界或湘西了。这三个都是免费景点，如何把游客留下来是长沙的一块短板，也是潜力所在。”
他认为长沙市追求成为“旅游消费地”的定位切中要害，像铜官窑古镇这样的文旅项目可以担当起“留客”任务。
《中共长沙市委、长沙市人民政府关于大力发展全域旅游的实施意见》提出，到2020年将新创国家5A级景区3个、4A级景区5个、3A级景区12个，培育10个大型旅游综合体；培育营业收入过亿元的旅游企业达60家，培育10亿元以上的8家。
责任编辑：徐芸茜 主编：陈岩鹏
