本报记者 金晓岩 北京报道
从一个在加拿大多伦多市的一间小仓库里创立，到受年轻人追捧的高端羽绒服品牌，加拿大羽绒服品牌Canada Goose被音译“加拿大鹅”的产品和布局近年来都受到颇高关注。绣着北极地图、加拿大枫叶，并写着“Canada goose Arctic Program”的圆形肩章开始频繁出现在生活中。尤其是马云身穿的加持，让加拿大鹅又在中国市场火了一次。
对此，《华夏时报》记者了解到，继布局中国香港及线上渠道后，被直译为加拿大鹅的知名羽绒服品牌Canada?Goose进一步锁定中国市场，于11月23日开始在北京三里屯开设为期8日的互动体验展。加拿大鹅总裁兼首席执行官Dani?Reiss在现场宣布，内地首家旗舰店将于年内在三里屯太古里开业。
其实，不仅是在中国，Canada Goose全球市场的拓张也没有停下。公开资料显示，目前Canada Goose已经进入了87个国家和地区，在伦敦、纽约、东京等7个城市开设直营门店，接下来计划在2020年之前开够20家店。同时该品牌也已通过网络渠道将业务扩展到了12个国家。
根据其近期发布的财报数据显示，2017财年第四季度销售额同比大幅增长144%至1.248亿加元（约合6亿元人民币），实现连续四个季度双位数增长。全财年销售额大涨46.4%至5.9亿加元（约合30亿元人民币），毛利率高达58.8%，净利润为9410万加元（约合4.8亿元人民币）。
而它实现增长主要是通过逐渐增加自营渠道，资料显示，其自营销售额占比从2016年的12.8%已经增长至2017年的38%。而以前，加拿大鹅主要依靠的是批发，直到2016年第一家直营店落地多伦多，批发模式才被打破。后来，它快速在美国、英国和日本开店，如今全球共有7家直营店。其中，美国是加拿大老家之外的第二大市场，在纽约、波士顿和芝加哥有3家店，今年还会再开一家，加拿大本土也会再增两家。
由于受到越来越多的热捧，随着销售额的攀升，其股价也水涨船高。自今年初以来，公司股价已上涨86%，在过去一年中翻了一倍多，目前市值达到63亿美元。
据悉，今年5月，加拿大鹅正式宣布在上海建立大中华区总部，并与大中华区知名品牌代理ImagineX Group俊思合作，在北京和香港为品牌开设旗舰店。目前，其在大中华区的首家线下实体门店已在香港国际金融中心开业，而太古里北区的实体店将是内地的第一家门店。加拿大鹅天猫官方旗舰店也在9月12日上线。
虽然加拿大鹅虽然进军中国较晚，但自今年5月宣布中国战略至今，行动速度并不慢。为了内地首家门店，加拿大鹅不仅铺垫了“快闪”玩法，还邀请明星助阵设为期8天的互动体验展。可见，品牌对中国市场的重视和对内地门店业绩的期待。
与此同时，作为将加拿大鹅引入中国市场的前期“主流”渠道，代购将是品牌希望进行打压、夺回到自己手中的蛋糕。海外媒体曾引用加拿大鹅高管的话表示，加拿大鹅进入中国市场除了看重发展空间，也想就此机会打击代购行为。
对此，Canada Goose 加拿大鹅总裁兼首席执行官 Dani Reiss 说道：“ Canada Goose 加拿大鹅的中国之旅对于我们品牌本身以及中国的粉丝们来说都是非常重要的一步。”
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
