本报记者 金晓岩 北京报道
传统老牌快消企业正在寻求多方面变革，以适应当下不断推陈出新的市场变化，其中，多元化和差异化成为改革的主方向。
近日，于香港主板上市的中国旺旺公布年度中期业绩（自4月1日至9月30日止6个月），公司实现收益人民币92.48亿元（单位下同），与去年同期相比增长3.2％，其中大陆地区实现了个位数增长，另外税后净利润则是达到13.64亿元，较去年同期有7.1%成长，其中成长的原因除了新品的贡献外，数字化营销策略的作用也在其中。
据悉，旺旺今年将在实现收益稳定增长的基础上，持续开展差异化产品＋多元化营销策略，开发新产品，发展新兴管道，开拓空白市场。
据了解，为全面启动多元化营销策略，2018年12月，旺旺集团全国50家旺仔主题门店同时开业，作为集团唯一线下实体直营门店，旺仔主题门店覆盖全国13个省份，2个直辖市，北京、上海、江苏，安徽、山东、浙江、广东、广西、河南、江西、湖北、湖南、重庆、辽宁、黑龙江等已经完成入驻。
旺旺集团方面在接受《华夏时报》记者采访时表示，未来将以大数据库做为依据，继续扩大旺仔主题门店的数量，计划将在今年全国新增开设至150家主题门店。以经营顾客消费者为中心，从内容、形式和体验上更好地满足消费者的需求，提供随手可得又亲切又方便的完整体验，围绕经营顾客，打造有特色的商品与服务。
为迎接农历春节，配合传统节庆的消费需求，旺旺今年特别推出“巨旺好礼”，这是继去年旺旺“搞大了雪饼仙贝”，今年旺旺又“搞大了旺旺大礼包”，将传统礼包扩大升级为旺旺巨型大礼包。
对此，食品产业分析师朱丹蓬表示，旺旺线下开主题门店可以拉近与新生代消费群体的一个距离，增加与消费者的粘性。这也是展示旺旺新产品以及品牌年轻化的一个重要转型。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
