本报记者 杨仕省 见习记者 隋娉娉 深圳报道
“双11”档口，电子烟销售遭“二连杀”。
继11月1日国家烟草局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》（下称《通告》）后，6日，浙江省烟草专卖局致函阿里巴巴，要求其下架电子烟产品。7日，阿里巴巴在天猫官网发布声明，称配合监管合规要求，即日起下架电子烟产品。目前，在天猫、淘宝搜索“电子烟”及品牌名称等关键词，均显示无相关商品及服务。
这对刚刚在5日完成A轮融资的“Wel鲸鱼轻烟”来说，无疑是重大打击。“Wel鲸鱼轻烟”相关负责人向《华夏时报》记者坦言，本次融资赶上了行业寒冬的时间点。“现在国家的政策环境非常不明朗、不清晰，所以我们还是尽量低调，保持观望的态度。”他说。
“火器ammo”推广负责人向《华夏时报》记者称：“截止目前，我们正积极同各电商平台沟通，已经关闭所有电商平台店铺，兑现火器坚决执行《通告》要求的承诺，并全力做好相关售后工作。”
阿里巴巴此次整治到底如何？电子烟品牌的线下布局又有怎样的问题和挑战？
包括“Wel鲸鱼轻烟”在内的多家国内电子烟品牌的商品，已被阿里巴巴下线淘宝、天猫电商平台。
排查持续进行 部分品牌仍存侥幸
尽管多家电子烟品牌已清空淘宝、天猫官方店铺的所有商品，但电子烟线上销售途径并未被“赶尽杀绝”，且仍有品牌抱有侥幸。
“vitavp唯它”虽在其天猫旗舰店只留下一件商品，且将商品头图换成“决定不参加双11促销”的声明截图，但点开商品后仍可购买选择其11中口味的一次性电子烟。同时，多家非官方的电子烟店铺仍在正常经营中。
阿里巴巴也许正在努力。《华夏时报》记者在其声明当天的12点至14点，持续在淘宝、天猫对电子烟相关词条进行搜索，发现搜索结果每次都不相同，且有关电子烟的商品数量逐渐减少，“电烟”的搜索词条也在两小时内完成屏蔽。
然而，电商平台的加速监管也有可能带来销售平台的“迁徙”。在淘宝商品中，记者看到一些电子烟店铺将商品图片换成微信联系方式，告知有需求的消费者可以添加微信购买。京东企业代表孔凡军曾对媒体表示：“对于社交平台上个人账户的推销，北京市监管部门表示，相关行为也将被视为广告，同样需要清理。”
线下监管同步开启 电子烟寒冬已至？
电子烟的线下销售渠道并不是监管的“漏网之鱼”。
“很多地方部门线下已经开始行动，向我们的经销商或线下门店调查。”“Wel鲸鱼轻烟”相关负责人对《华夏时报》记者说，虽然现在政策说是不允许线上销售，但一些相关部门已经以规范秩序等理由，对电子烟品牌的经销商或线下门店调查。
对于刚刚于11月5日完成A轮融资的“Wel鲸鱼轻烟”来说，这着实是不小的打击。“经销商也在跟我们反馈这个问题，但我们很难给他们解释。”对于品牌未来发展，上述负责人称：“能把现有形式稳住就很好了。”
然而，商品的销售渠道远不止线下门店。记者发现，目前仍有品牌以线下代理方式，向各大校园展开电子烟直送。“一天一趟车，每晚11点左右送到宿舍，全线配送上楼”“可整可散，自助下单”等广告文案出现在微信聊天群的对话框内。而就在本月初，品牌还曾发出“终止在网上的一切销售和广告”的官方声明。
某电子烟品牌使用线下代理模式，在各大校园内进行产品直送。
国家烟草专卖局专卖监督管理司负责人曾透露，自公司与国家市场监督管理总局再次发出《通告》以来，北京、浙江、上海、深圳等多个省市已经约谈电商平台以及相关的电子烟网络销售渠道，下一步将联合多个相关执法部门，进一步加大工作力度，依法查处各类违法行为。
见习编辑：李茜楠 主编：秦岭
