本报记者 翟亚男 北京报道
“荣威国潮红人馆”日前选在中国品牌日这一天正式开馆，脱口秀大咖对阵网红高管，“吐槽大会”精彩开杠。在这样一个特别的品牌之夜，上汽荣威正式发布“双标战略”：全新R标作为荣威中高端新能源专属，将带来面向5G时代的智慧出行新选择；新狮标积极部署“年轻化战略”，深耕传统燃油车领域。同时，R标旗下全球首款整舱交互5G量产车荣威MARVEL-R、荣威ER6，新狮标旗下新车荣威RX5 PLUS、荣威i6 MAX、荣威iM8 concept等多款车型也同步亮相。
此次荣威通过全新的“双标战略”梳理，清晰的把车型分为两大产品与技术路线，上汽荣威的“双标战略”正有条不紊地落地。
R标专属中高端新能源
这场上汽荣威的品牌之夜用一场小型的“吐槽大会”作为开篇，一上来就上演上汽荣威的企业“内战”：不卖麻辣烫的上汽集团乘用车首席数字兼营销执行总监(CDO)张亮和衷爱“火箭”的上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监(CDO)邵景峰率先开始了一轮CDO头衔的“争夺战”，还顺带狠狠吐槽了“胖头俞”。当然，无论是“万箭穿心”的设计三定律，还是“万变不离其宗”的大数据，背后是频繁的沟通碰撞、不断的头脑风暴和精益求精的细节控，而这些都为“双标战略”的发布奠定下扎实的基础。
从2006年荣威品牌成立，到如今荣威“双标战略”发布，荣威从一开始就用国际化视野打造品牌。从数字科技到全球首款量产互联网汽车，从智能新物种Marvel-X到持续领先的三电技术和前瞻智能交互科技,荣威总能在每个节点get到当时的“国潮”。
全新R标作为荣威中高端新能源的专属标志，不仅包含了旗舰MARVEL系列、轿车ER系列，SUV系列也正同步推进。新车将创新采用“可充、可换、可升级”的全新电池架构、带来超长续航里程以及5分钟百公里的闪充体验。
在渠道方面，R标将推出R Supercenter城市旗舰店、R Center城市中心店、R Store城市商超店，并通过在线体验中心与各地R-Friend合作伙伴协同，实现全国范围的总部直营。三大网络形态不仅融入用户生活场景,还将进行全面的数字化融合,时间便捷购买和服务。
上汽乘用车公司副总经理俞经民也表达了对R标的期许，“全新R标将用全新科技兑现你对出行的想象。在服务上‘更来电’‘更秒回’，就像年轻人谈恋爱一样,让你对它从喜爱到信赖。”
据悉，未来全新R标旗下将包括荣威全系列纯电动车型，除了旗舰MARVEL系列、轿车ER系列之外，全新的纯电动SUV也在规划之中。今年7月份，悬挂着全新R标的荣威ER6就将正式上市，在这之后，集成了5G+L3自动驾驶的荣威MARVEL-R也将与消费者见面。
新狮标“中国造 正当潮”
上汽集团副总裁、乘用车公司总经理、技术中心主任杨晓东表示，目前上汽荣威要打好“三副牌”，那就是“新”、“国”和“潮”。“新”就是品牌焕新，即双标战略及全数字化运营模式创新；“国”则代表“国家队”实力，上汽荣威将和高铁、北斗等代表中国先进产业的公司一起出征迪拜世博会中国馆；“潮”则代表趋势，从第一款互联网汽车荣威RX5开始，荣威一直引领汽车行业“智能化”的潮流。
2016年上市的荣威RX5，用全球首款互联网汽车的身份让荣威品牌销量迅速攀升，在此后i6、i5等一系列新品的加持下，荣威迅速完成了从10万辆、20万辆，到40万辆的跨越式发展，“互联网汽车”的品牌印记也已经深植年轻消费者心中。
对于焕新狮标，俞经民表示，由于用户越来越年轻，90后甚至00后希望标识更透明、更有生命力、更简约、更有识别度、更有科技感，所以标识年轻化是迎合用户新需求的选择。“新狮标代表荣威的互联网汽车大家庭，拥有更年轻、更动感、更安全、主动净化健康舱等标签。”
此次焕新升级的全新荣威狮标LOGO，引入了“中国造，正当潮”的国潮概念。基于经典盾型狮标LOGO，在盾形优化、边框细化、图案放大，去繁就简、立体电镀、激光纹理、色彩调整等七个方面进行了设计优化。旗下首款车型“新国潮智联网SUV”荣威RX5 PLUS是年轻化审美和智慧出行的完美呈现，新车完美演绎数字律动设计语言，通过立体化悬浮展翼格栅、数字化涌现荣麟纹理等细节，打造更时尚动感的设计形象；搭载最新斑马智行VENUS系统，提供AI语音自然连续对话、声音克隆、支付宝小程序、远程车家互联等功能，满足年轻一代对全新出行方式的畅想。据悉，荣威RX5 PLUS已于5月4日开启预售，仅1小时就斩获1231辆订单，平均每分钟就有21辆被抢订；而在5月10日的薇娅直播中，荣威RX5 PLUS更是30秒售罄下架、4180辆被抢订一空，成为近期大热的出行国货单品。
编辑：于建平 主编：赵云
