本报记者 邸凌月 深圳报道
5月26日，“梦洁股份（002397.SZ）跌停”关键词登上热搜。该公司近日“牵手”网红主播一姐薇娅实现股价“蹭蹭起飞”，收到深交所关注。与此同时，公司各路高管忙着减持套现，合计达9822.15万元。5月23日，梦洁股份回复关注函时表示，公司不存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“网红直播”市场热点进行股价炒作并配合股东减持的情形。
对于具体细节,《华夏时报》时报记者对该公司进行采访，但对方表示均以公告为准。
一季度，在国内新冠肺炎疫情蔓延下，梦洁股份扣非后归母净利润腰斩，如今打算靠着网红经济力挽狂澜，但真正落实到公司业绩上，微乎其微，近两年的营收贡献不足0.4%。
回复关注函次日股价跌停 高管已套现9822万元离场
今年5月11日，梦洁股份与淘宝主播一姐薇娅及其所在公司谦寻文化签订合作协议，但在5月8日，公司股价就已首度涨停，5月12日起，股价“起飞”，连续7个一字涨停，市值从40亿元增至74亿元，也因此火速收到深交所的关注函。5月23日（周六），梦洁股份公告对关注函的回复，25日股价大幅低开后，立即被死死摁在了跌停板，报收8.01元/股。
梦洁股份股价暴涨的过程中，各路高管或高管直系亲属急忙减持套现，合计9822.15万元。23日，梦洁股份回复深交所关注函的公告显示，公司目前第二大股东伍静5月12日至5月18日，大举减持1419.91万股，持股占公司比例由14.03％降至为12.18％，单是伍静一人，就套现9644.96万元。
伍静为梦洁股份实控人、董事长姜天武的前妻。梦洁股份2017年曾公告，姜天武与伍静签署离婚协议，姜天武应将1.27亿股公司股票分割至伍静名下。
此外，5月14日，公司董事张爱纯之子周瑜减持了7.7万股股；5月15日、5月19日、5月20日和5月21日，公司副总经理成艳及其配偶张戬累计减持了14.04万股。
对此，深交所让梦洁股份结合公司近三个月的股价走势，说明是否存在内幕交易、操纵市场的情形，是否存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“网红直播”市场热点进行股价炒作并配合股东减持的情形。
不过，梦洁股份在回复函中予以否认。
靠主播带货力挽狂澜
公开资料显示，梦洁股份成立于1981年4月，2010年4月登陆资本市场，目前主要从事家纺产品的设计、制造、销售以及提供高品质的家居生活服务，拥有梦洁（MENDALE）、寐（MINE）、梦洁宝贝（MJ-BABY）、梦洁床垫、平实美学、觅（MEE）、Poeffen等在国内外家纺市场有重要影响力的自主品牌。
财报显示，2020年一季度，梦洁股份实现营业收入3.63亿元，同比下滑34.63%；归母净利润为0.31亿元，同比减少46.63%；扣非后归母净利润为0.25亿元，同比大幅下降56.79%。对此，公司表示主要系新冠病毒疫情影响，终端销售下滑。
纵观梦洁股份漫漫十年A股之路，业绩可谓是跌宕起伏。刚上市的2010年、2011年，梦洁股份营收分别为8.55亿元、12.52亿元，扣非后归母净利润分别为0.92亿元、1.12亿元，均实现不错的增长；2012年，扣非后归母净利润降至0.56亿元，降幅达到48.75%；随后的2013年-2015年，该指标连续增长，然而到了2016年、2017年，扣非后归母净利润再次接近腰斩；2018年，2019年梦洁股份得以回血。
2020年初，突如其来的新冠肺炎疫情让线下消费按下暂停键，而影院等行业甚至至今未能恢复正常营业，网络主播带货成为一匹黑马，让原本十分艰难的消费行业看到希望。
在此背景下，梦洁股份充分利用自有“一屋好货”平台以及各种互联网销售模式开展业务活动，同时加速了网红主播的销售渠道。截至5月23日，梦洁股份与谦寻文化旗下主播“薇娅”共合作7次，其中2019年合作直播销售公司产品3次，累计销售金额469.25万元，占公司2019年经审计营业收入的0.18%，公司支付的费用为104.22万元，占公司2019年经审计营销费用的0.15%；2020年合作直播销售公司产品共4次，2020年5月18日直播销售公司产品因结算周期原因暂未结算，其他3次累计销售金额为812.12万元，占公司2019年经审计营业收入的0.31%，公司支付的费用为213.24万元，占公司2019年经审计的营销费用的0.30%。
网红概念股能火多久？
资本市场向来不缺故事，“网红经济”成为当下妖股的助推器。
梦洁股份因与主播一姐薇娅绑定，股价“坐地起飞”，与此同时， 5月12日起，御家汇（300740.SZ）连续4个涨停，这次的网红主播除了薇娅，还有李佳琦。
5月14日晚，经历三连板的御家汇收到深交所的关注函。该公司自4月22日至5月14日期间股票累积涨幅达到79.65%，其中5月11日至13日累积涨幅达到异常波动标准，5月14日，股票收盘价达到涨幅限制。深交所要求公司就市场关注的网红经济对公司业务发展及财务数据的影响做出说明，并进行充分的风险提示。
财报显示，2019年，御家汇与李佳琦直播合作47次，总计观看量超4000万人次；与谦寻文化签有框架合作协议，与薇娅直播合作超过30次；与陈洁Kiki、烈儿宝贝等超过1500位网红主播合作，直播总场数累计超8000场。此外，在短视频投放次数上超过1200余条。
尽管直播8000多场，但御家汇的业绩并不理想。2019年，御家汇实现营业收入24.12亿元，同比增长7.43%；归母净利润2722.27万元，同比减少79.17%；实现扣非后归母净利润619.2万元，同比下降94.14%。
业内人士曾指出，网红经济中，销售额高不等于利润高，头部网红带货因为各种费用成本不产生什么利润，甚至不赚钱。因此，网红可以作为短期的营销爆点，但很难成为长期的业绩支撑。
星期六（002291.SZ）是典型的前车之鉴，借助网红张大奕概念，也曾品尝过连续4日涨停的喜悦、也体会到天地板的刺激，但最后潮水退去，不过是“一地鸡毛”。
责任编辑：麻晓超 主编：陈锋
