本报记者 徐晓梅 冉学东 北京报道
今日头条母公司字节跳动在金融领域又有新动作。
虽然今日头条曾声称不做金融业务，但肉眼可见的暴利市场，让其觉得不应该错过这个机会。只不过，今日头条一直以来都比较低调，从默默开始在招聘网站上发布多个金融岗位到拿下保险经纪和证券投顾等金融牌照，字节跳动的流量变现之路正变得越来越明晰。
就在这几天，字节跳动又拿下了一张金融牌照——网络小贷，公司名称为深圳市中融小额贷款股份有限公司（下称“中融小贷”)。据内部人士了解，目前字节跳动通过中融小贷已经着手与多家金融机构展开合作。
字节跳动持续在金融领域落子，流量变现的野心“昭然若揭”。
金融意图明显
字节跳动仍然秉承以往低调的个性，这次拿下中融小贷也没有任何官宣。但通过天眼查变更信息可以发现，2020年3月6日，中融小贷多次变更高管信息，包括总经理、董事、监事等职位。
值得一提的是，中融小贷的新任总经理李冠超于2018年加入字节跳动，并担任金融科技新业务的负责人，另外董事胡顺香、田硕等也来自字节跳动。
中融小贷成立于2012年6月，注册资本4亿元，总部位于深圳市福田区，法定代表人为
王勇睿，公司主要面向个人的经营消费、扶植三农经济等项目发放小额贷款。此前，该公司的股东为深圳中洲集团有限公司、深圳市赛兔数码科技有限公司，持股比例分别为95%、5%。目前，尚未清楚字节跳动的持股情况。
另外，2019年6月以前，中融小贷的经营范围是专营小额贷款业务（不得吸收公众存款），现在变更为专营小额贷款业务，经相关部门批准开展互联网小额贷款业务（不得吸收公众存款）。这意味着，中融小贷成为了一家网络小贷公司。
拿下网络小贷牌照有助于字节跳动金融业务的开展。
伴随互联网金融的强劲势头，字节跳动曾于2019年11月推出借贷APP“满分”。作为2018年7月上线的“放心借”的入口之一，满分APP的借款资金主要来自于金融机构，如各大商业银行和持牌消费金融机构等。实际上，该产品只提供导流服务，并不直接触碰资金，当然也没有相关放贷资质。
但字节跳动已经不满足于只提供导流服务。
“与金融机构合作需要一定的成本，而且与大型金融机构合作议价能力比较弱。如果有了自己的牌照，就可以合法合规的发放贷款，依靠股东背景可以提供资金，减少融资成本，有利于增强用户粘性。”一位行业分析人士对《华夏时报》记者表示。
而且，字节跳动这次拿下的是网络小贷牌照，不仅有放贷资质，还可以在全国范围内开展业务，可以充分发挥字节跳动的流量和场景至最大化。
实际上，字节跳动早在2017年7月就有申请网络小贷的动作，只不过因为某些原因搁浅。一个月后，字节跳动就开始招聘消费金融、金融策略研究、金融分析师等人员，布局金融业务意图明显。而更早要追溯到2016年，传今日头条CEO张一鸣到清华五道口听讲金融课程。
之后，字节跳动通过子公司开始在金融领域跑马圈地。
2018年8月，字节跳动收购北京金美林投资顾问有限公司（下称“金美林”），法人代表也已更换为今日头条高级副总裁张立东。2001年8月，金美林获得证券投资与咨询执业资格。目前，拥有该项资质的公司并不多，而且监管自2014年后就未发布新的《证券投资咨询业务资格证书》。
同年12月，北京华夏保险经纪有限公司已由福建字节跳动科技有限公司100%持股，而后者是今日头条的全资子公司。自此，字节跳动将保险经纪牌照收入囊中。其上线的“头条保”已与包括泰康在线、百年人寿、平安养老、安联财险、安心财险等在内的十多家保险机构达成合作。
不仅仅是字节跳动，近几年，互联网企业纷纷开始入局保险中介市场，前有BAT，后有TMD、360集团等。一位从业人员告诉本报记者，拿下保险经纪牌照的互联网企业很多是基于自身流量优势下的资源再开发和利用。
除此之外，字节跳动还欲拿下第三方支付牌照。2019年春节期间，字节跳动下的多个“头条系”产品推出红包活动，在提现协议种提到的第三方支付机构实际上为合众易宝即为武汉合众易宝科技有限公司，这也是曾传出字节跳动要收购的支付机构。2019年4月，字节跳动还成功申请了“字节支付”商标，不过目前工商信息尚未发生变更。
种种迹象表明，“流量变现”生意成为字节跳动新的利润增长点。
无金融，不电商
目前，字节跳动已集齐今日头条、抖音、Face U、火山小视频等产品，全球总日活跃用户已经超过全国总人口的一半，全球总月活跃用户远超过全国总人口。其中，抖音的日活用户已经突破4亿。
在C端流量增长缓慢的情况下，资源再开发成为互联网企业的着力点，这也是为什么字节跳动要布局金融的原因之一。
同样作为第二梯队的滴滴和美团早已经拿下多张金融牌照，而且都覆盖了外卖、出行等场景。而若想打通这些场景，消费信贷、支付等金融牌照是不可少的，与电商平台一道作为消费闭环的“三部曲”。
从字节跳动的战略布局来看，在电商方面发力是流量变现的主要途径。
6月18日，字节跳动把电商升级为一级部门，该部门统筹包括抖音、今日头条、西瓜视频等在内多个内容平台的电商业务运营，这表明公司对电商的重视。
而在很早之前，字节跳动就已经开展电商业务，只不过一直没有掀起大浪。2014年7月，上线的第一个电商项目“今日特卖”，主要是为第三方电商平台导流。2016年，今日头条与京东合作推出“京条计划”，主要为通过投放广告获得收入。这几年，字节跳动主要还是通过与电商平台合作导流变现。
字节跳动拥有了自己的电商平台是在2017年，上线了“放心购”。2018年4月，该电商平台分拆成了“放心购3.0”和“放心购鲁班”两条产品线，前者即是后来所说的“值点商城”，后者成为电商广告管理工具。
之后，字节跳动又上线了值点和新草两款APP，不过均已经停止更新。但在今日头条钱包中仍有“值点商城”（原名：放心购）的入口，目前支付方式主要是微信支付和支付宝。从服装上来看，值点商城的服装多偏向于中老年用户。除了今日头条，抖音也成为头条号的导流入口，而头条号已经与值点商城打通。
另外，直播电商也让字节跳动分了一杯羹，随后罗永浩以及多位明星在抖音开启带货模式。但相比头部主播李佳琦、薇娅，抖音直播带货可谓是小巫见大巫。
字节跳动的巨大流量转化为电商用户的效果并不明显，能否最大限度的激活用户还是一个未知数。
不过从今年的重视程度来看，字节跳动在电商领域还会继续发力。而拿下网络小贷牌照正是其中的一步，开展消费金融业务，为加速推进电商业务发展打下基础。
责任编辑：孟俊莲 主编：冉学东
