本报记者 孙源 于玉金 北京报道
7月31日，欧莱雅集团（下称“欧莱雅”）公布了2020年上半年的财务数据，共实现销售总额130.7亿欧元，同比下降11.7%。其中，中国市场表现最优，营收同比增长17.5%，电商渠道破纪录，营收增速达64.6%。
对于11.7个百分比的营收下滑，欧莱雅集团方面乐观评述：“上半年依然跑赢了整体美妆市场。”同时在8月1日，欧莱雅中国继续在官方微信公众号推送参展其进博会的宣传信息。谈及在今年第三届进博会不同以往的参展变化，欧莱雅中国方面对《华夏时报》记者的陈述关键词有“生态圈”、“共创”、“科技”。
中国市场仍是主力
关于受疫情影响，欧莱雅称：“数百万销售渠道（美发沙龙、香水店、百货商店、机场店等）被迫关闭。”在疫情冲击下，欧莱雅整体受影响较大，但欧莱雅中国上半年的表现可以称得上是稳定，尤其在第二季度销量反弹，增长30%。
对于亚太地区尤其是中国大陆的业绩，欧莱雅财报花了较多笔墨进行介绍。在亚太地区的其他区域，韩国、中国台湾、澳大利亚、新西兰和越南在6月份恢复了增长，由于旅游业停滞，中国香港的销售额仍明显低于2019年。
欧莱雅中国下半年怎么走？欧莱雅中国相关人士告知《华夏时报》记者称：“因为现在才刚过半年，所以(中国官方)还没有中国本地的消息，各个品牌陆续都在做一些创新尝试，集团方面有提出下半年会抓紧推出更多的新品。”
纵览各个地区市场的今年上半年业绩，受益于中国大陆市场17.5%的增长，只有亚太地区整体销售额仅下降个位数约3.9个百分点，除该地区外，欧莱雅在全球各个区域的销售额均下滑两位数的百分点，包括西欧、北美、拉丁美洲、东欧、非洲、中东等地区，难掩颓势。
对比欧莱雅往年业绩，中国市场的主力地位愈加巩固。2019上半年，亚太市场营收高达46.26亿欧元，同比上涨24.3%。亚太市场除了为集团贡献三成营收外，增幅也位列所有市场之首，功不可没的电商渠道的业务发展主要来自中国。2018年，亚太超越北美成为欧莱雅第二大区域市场，中国区业绩增长33%，达近14年新高。“中国消费者对大品牌、质量和产品的需求仍然非常强烈。”欧莱雅本次财报显示。
对于利润水平，欧莱雅财报显示，集团取得了颇有韧性的业绩：接近2019年利润水平的18%，每股收益下跌有限，损益也保持良好，净利润较高，毛利率高、成本降低，对研发和业务驱动力的投资也保持在相当水平。欧莱雅方面还表示，自4月以来，集团的业绩逐月渐好，并恢复增长，自5月以来，百货商店和精品店的销售额也恢复增长。
与此同时，欧莱雅正在筹备在10月份中国上海进博会的相关工作，作为连续三届进博会最大的快消行业展商，欧莱雅对于一年一度的进博会相当重视，被欧莱雅视为今年进一步展示品牌形象、巩固市场地位的重要活动，欧莱雅中国总裁兼CEO 费博瑞表示：“此次我们不仅将以一家公司身份参与其中，还将携手重要的合作伙伴，包括我们一直支持的创新企业。”
“欧莱雅集团宣布将首次突破性地以‘生态圈’的共创形式，携手科技初创公司和消费者在内的合伙人共创展台内容、体验与活动。”欧莱雅方面表示，“我们要把整个‘生态圈’带到进博会。”在本届世博会参展中，欧莱雅将设置主题分别为“美”、“科技”、“责任”的展区。
电商增速破纪录
疫情对线下消费带来巨大冲击，却打开了更大的线上销售市场，“上半年我们的电商增长64.6%。欧莱雅在中国大陆的业绩表现也是决定性的因素。”欧莱雅方面表示，除了中国大陆地区，电商也被欧莱雅视为目前核心优势之一，“我们的数字化水平和电商业务在业内处于领先地位。”
分品类部门来看，在欧莱雅四大部门中，活性化妆品部门是欧莱雅唯一业绩增长的部门，为集团销售额贡献接近3成，占总销售额的28.9%，上半年收入上升9%至15.02亿欧元。欧莱雅分析道，电商渠道的拉动已成为该部门在所有区域市场的头号增长动力。适乐肤、修丽可、理肤泉在亚洲和北美实现两位数增长，尤其是该部门贡献最大的品牌适乐肤，在所有区域都实现两位数增长。
大众化妆品部营收占比最大，彩妆业务占比很高，这一市场受疫情影响最大，上半年收入下滑9.4%至58.51亿欧元，第二季度的降速达到15.2%。欧莱雅解释道，受疫情影响，化妆品市场急剧减速，尤其是对美宝莲纽约和NYX的表现产生了负面影响。在护发产品方面，Fructis Hair Food保持了有力增长。由于Revitalift精华液的推出，面部护理业务继续增长。欧莱雅特别提到，该部门在中国市场表现出色，尤其是3CE品牌。该部门在中国、美国市场上半年的在线销售额增加了一倍多。
高档化妆品部上半年收入下降16.8%至43.82亿欧元，其中二季度降速24.7%。欧莱雅表示，整个高端美容市场萎缩了23%。不过从具体产品看，科颜氏、兰蔻、赫莲娜等优势品牌帮助该部门继续扩大市场份额。YSL新推出的香水Libre表现也相当强势。分市场看，除北美外，高档化妆品部门在所有市场的份额都获得增长，上半年末在中国的增速恢复到了30%。此外，该部门在全球的电商渠道增速超过65%。但旅游零售渠道仍受较大影响。
萎缩幅度最大的专业产品部上半年收入下滑21.3%至13.42亿欧元，二季度下滑幅度超过30%。欧莱雅表示，下滑与全球各地的美发店突然受疫情影响而关闭有关。不过，在二季度末，该部门的业绩逐步改善，且随着美发店的逐步重新开放，许多国家恢复了增长，特别是美国、德国和中国。
中国地区的业绩也主要受电商渠道带动，根据结束不久的618购物节的数据，欧莱雅保持了在天猫和京东平台美妆消费品牌第一的位置，巴黎欧莱雅和兰蔻在天猫购物日排名中位列前两名。费博瑞表示，欧莱雅第一季度在中国的业务表现非常好，取得积极正向的增长。“这归功于我们之前一直实施的数字化转型。”
对于今年下半年，欧莱雅方面表示：“我们将以清醒的头脑、自信的心态和坚定的决心来迎接下半年的到来。清醒的头脑是因为全球疫情仍未结束。自信的心态是因为消费者对美妆产品的需求并未受到影响，销售渠道也将逐步恢复，同时电商业务将继续发展壮大。坚定的决心是因为我们将在下半年开启非常积极进取的新品上市计划，并与零售合作伙伴合作，通过更强有力的业务驱动手段，来刺激美妆消费的恢复。”
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
