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一场看似“不务正业”的活动却抓住消费者 一汽丰田搞财智论坛的画外音

王瑞斌 翟亚男 2020-9-9 17:24:26

本报记者 王瑞斌 翟亚男 北京报道

"伟大的企业是冬天的孩子"。

在一汽丰田TNGA财智之选财经论坛现场,一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理田青久一句话挑明了当前经济形势下,企业发展和成长的不易。这场论坛在持续一个多月、行经五省一市之后,最终在北京迎来收官。

后疫情时代,如何在复工复产恢复经济与疫情防控常态化的道路上前进?在对外投资和贸易受到巨大冲击的环境下,如何铺稳垫平产业链、供应链短板?强调内循环为主,与外循环如何配合?个人投资与理性消费以及企业生存发展应对之道是什么?

“我们搭建了这样一个多维对话平台,就是希望通过与财经界专家学者的互动交流,达到‘云吹雾散见月明,乱石飞度也从容’的效果。” 田青久在开场致辞中表达了此次活动的初衷。

消费者的需求不仅仅是买车

2020年,突如其来的新冠疫情和变化莫测的国际环境等,不仅阻滞了经济发展,打乱了生活节奏,也让人们对未来产生了更多的迷茫情绪。经济形势变幻莫测,个人稳健投资与理性消费如何选择?著名经济学家吴晓求,上海交大金融学教授朱宁,如是金融研究院院长管清友,知名财经评论家叶檀从多维度发表了各自的见解。

“未来几年我们要过几个坎”,吴晓求的话题简单平实,从宏观的角度讲述了对普通人生活的影响。他认为,能否在外部环境不利的前提下摆脱中等收入陷阱或将成为未来几年中国面临的重大挑战。中国必须坚持五项原则,分别是,解放思想、坚定不移地走改革开放道路、保持创新、完善法律制度、为创新提供容错机制。

朱宁在“疫情下的刚性泡沫”话题中指出,全球经济下行为中国经济带来了深远的影响,人们的投资信心亟待恢复。虽然经济复苏的积极信号依然明显,但普通投资者不能盲目乐观,要有风险把控思维,理智面对投资新机会。

管清友则以颇为“接地气”的方式纾解了普通投资者的困惑。他直言,当下的赚钱逻辑已经改变,“捞一把”早已成为历史,投资切忌急于求成、贪小便宜和不走正道,做决定前要有自己的判断。财经评论家叶檀也为普通投资者“提了个醒”:要远离重仓大赌、资产错配、不懂乱投等三大陷阱。她通过生动的叙述和直观的图表,提醒投资者在投资实践中保持理智,虚心学习。

市场营销从了解客户需求始

一汽丰田公关部长吴逸楠表示,之所以举办这样的活动,一是可以让企业和个人在变化莫测的形势下通过专家的讲解了解当下真实的经济状况,进而为企业发展和个人投资提供多维度理论依据;二是从活动举办的效果而言,场场爆满,满足了普通投资者渴望了解经济大势的心理,也为企业市场营销的圈层影响力做了一次尝试。

在吴逸楠看来,企业除了能为消费者提供好的产品、维修保养服务,类似于这样的财智论坛,也非常契合消费者渴望现场聆听中国高级别财经领域专家的需求。

实际上,正是观察到了买车的消费者除了车本身还有更多的潜在需求,满足他们,让这些消费者成为一汽丰田的忠实用户,在用户的圈层中,个人通过企业各种活动达到与企业的共同成长。正是基于类似这样看似不务正业活动,成为推动一汽丰田在疫情下逆势稳健增长的推动力。

在车市呈现总体下行的2020年,一汽丰田逆势上扬,数据显示,今年1-7 月销量累计完成43万辆,跑赢大盘17个百分点;市场份额进一步提升,占比4.7%,比去年同期提升了0.8%。其中,旗舰车型亚洲龙销量近6万台,近3个月销量更是连续过万;卡罗拉家族销量近19万台,稳居细分市场前列;荣放销量近10万台;同时,一汽丰田电动化“擎家族”总销量近7万台。

就在本月,一汽丰田又同时推出了亚洲龙、奕泽和威驰家族的2021版车型,加之7月推出的2021款卡罗拉,下半年刚开始,一汽丰田就已经连续焕新四款车型;这不仅是一汽丰田在后疫情时代征战市场的一记重拳,也给“2021”按下了快捷键。

编辑:于建平 主编:赵云